24 iulie 2013

Modalităţi de promovare pentru Despicable me 2


De când a apărut filmul Despicable me 2, întreaga lume a luat-o razna, inclusiv eu. Personajele-vedetă din filmul de animaţie, minionii, au stârnit simpatia tuturor, de la cei mici până la cei mai mari. Nici nu este de mirare, deoarece povestea si personajele frumos conturate au adus filmului o calitate net superioară, faţă de alte filme de acest gen. 


Succesul bine meritat al filmului se datorează în mare parte minionilor, care au captat atenţia publicului. Minionii se bucură de o popularitate uriaşă şi beneficiază la ora actuală de o promovare online în masă.  Fanii au dat dovadă de creativitate şi au început să creeze pagini de Facebook cu aceste personaje, scurte filmuleţe, tutoriale de manichiură cu simpaticii minioni, modele de torturi, benzi desenate (exemplu Glenn McCoy) şi lista se actualizează zilnic. 


Popularitatea minionilor a stârnit interesul şi brandurilor, dorind să obţină beneficii proprii de pe urma succesului lor. Acestea au creat campanii publicitare cu aceste personaje pe diferite platforme de comunicare, care să le propulseze vânzările în perioada următoare. În cele ce urmează, o să vă prezint 3 branduri mari care au ales să promoveze minionii, prin modalităţi diferite în funcţie de domeniul din care fac parte. 

1. McDONALD's

Este a doua oară când brandul McDonald's stabileşte un parteneriat cu Universal Studios de la filmul Jurassic Park, în anul 1993. Campania "Distrează-te cu minionii!" lansată de brand este susţinută prin canale de comunicare online, cât şi offline (tv, radio, publicitate in-store etc.). Cunoscutele meniuri Happy Meal vor include jucării avându-i ca şi protagonişti pe simpaticii minioni. Ceea ce mi se pare interesant este că fiecare minion are numele lui propriu, care cu siguranţă stârneşte amuzament. Campania publicitară intensă a brandului a început în iulie şi se va finaliza la sfârşitul lunii august. De asemenea, aceasta se derulează în America de Nord, Europa, Asia, America Latină şi Australia. 


(poză arhiva personală)

2. GAMELOFT

Gameloft a lansat încă din luna iunie a acestui an, jocul Despicable Me: Minion Rush ce poate fi găsit pe Android sau iOs. Doar într-o lună de zile jocul a ajuns la 50 de milioane de descărcări ale utilizatorilor. Jocul este disponibil pe iPhone, iPad şi Android. Pentru cei interesaţi, jocul poate fi găsit aici.

Întrebare: a descărcat cineva jocul? Păreri?

3. CHIQUITA

Chiquita este un alt brand care a realizat o campanie publicitară împreună cu Universal Studios. Jumătate de miliard de banane vor avea un design special şi anume un sticker personalizat cu minionii. De asemenea, brandul Chiquita a realizat şi un site individual al campaniei, unde se desfăşoară un concurs special pentru public. Premiile oferite sunt mai mult decât tentante: jucării de pluş cu minioni, Chiquita stick USB, iar printre marile premii se află o plimbare cu submarinul şi o excursie de 5 nopţi în Hawaii. Sună bine, nu? :)


Dacă cumva mai ştiţi şi alte branduri care promovează minionii în această perioadă sau au campanii publicitare specifice, vă aştept să faceţi completări la finalul acestui articol. Vă mulţumesc!

Spor la creativitate,

19 iulie 2013

5 reclame la Vodafone care îmi plac


După postarea precedentă, cu cele 5 reclame publicitare la Cosmote, am zis că este momentul oportun să selectez şi 5 reclame Vodafone care mi-au atras atenţia în mod deosebit. Precizez că aceste reclame publicitare sunt atât naţionale, cât şi internaţionale, iar unde va fi cazul voi preciza acest lucru. 

Vodafone este una dintre cele mai mari companii de telecomunicaţii din întreaga lume, fiind prezentă în Europa, Africa, Asia sau Statele Unite. În ceea ce priveşte publicitatea, consider că brandul a avut multe lucruri de spus în ultimii ani, în care s-a asociat cu vedete locale sau a susţinut cauze sociale. Vă mai amintiţi de seria de reclame Maximia şi de ce se întâmplă la prima întâlnire? :) În articolul trecut, am observat că serviciul Cosmote pune accentul pe latura emoţională, conturează o poveste în jurul oamenilor şi a felului în care aceştia comunică cu cei din jur, însă cei de la Vodafone se promovează diferit. Modul lor de comunicare general este strâns legat de comunitate şi activităţile sociale pe care le întreprind anual prin Fundaţia Vodafone. Scopul acestei fundaţii este să ajute oamenii şi să susţină comunităţile locale prin programe de responsabilitate socială. Veţi descoperi mai multe în reclamele selectate de mine.


1. Împreună suntem mai puternici

Este una dintre reclamele mele preferate de la Vodafone, datorită sincerităţii şi realităţii exprimate prin copywriting. Spotul face parte din campania "Vodafone aduce împreună oamenii care cred în mai bine. Împreună suntem mai puternici", lansată în anul 2012. 

video

Reclama începe cu un fundal sonor de muzică clasică şi înfăţişează în prim plan un bărbat care face jogging. Pe parcurs, sunt surprinse imagini dintr-un oraş şi viaţa oamenilor de zi cu zi. Tonul vocii din reclamă este unul empatic şi personal, fiind unitar cu povestea campaniei Vodafone. Naratorul oferă impresia că vorbeşte din perspectiva unei persoane cu experienţă de viaţă, care a trecut prin etapele amintite în spot. Ideea creativă utilizată este sugestia, deoarece voice over-ul prezintă felii de viaţă, situaţii cu care ne confruntăm în viaţa cotidiană şi care te fac să reflectezi asupra adevărului prezentat de narator.

2. "Învaţă să acorzi primul ajutor"

Este o altă reclamă la Vodafone, prin fundaţia de care vă vorbeam. Asociaţia React împreună cu Vodafone au lansat campania "O viaţă poate depinde de tine", de conştientizare şi educare în acordarea primului ajutor. Spotul ilustrează un bărbat care evocă amintiri legate de o întâmplare, în care n-a reuşit să ofere primul ajutor. Amintirile sunt însoţite de prezenţa apei, care apare din senin în orice loc frecventat de personaj. Este important să învăţăm cum să acordăm primul ajutor, pentru că niciodată nu ştii când vei avea nevoie de aceste cunoştinţe, care pot salva vieţi omeneşti. Chiar dacă poate nu avem nevoie acum de asta, ne vom confrunta cu situaţii în viaţă, care ne vor cere mult mai mult decât prezenţa ca şi simplu trecător. Vodafone mizează pe această reclamă emoţionantă, care să ne facă să conştientizăm importanţa esenţială a unei vieţi.

video

3. "Nu suna iresponsabil la 112"


Ţin minte că în perioada în care eram elevă la şcoala generală, mulţi copii sunau nejustificat la ambulanţă, poliţie sau chiar pompieri de pe telefonul şcolii. Până în ziua în care s-a decis depistarea tuturor apelurilor şi unii dintre ei nu au mai scăpat. Această situaţie de teribilism este evidenţiată şi prin reclama Vodafone, împreună cu Asociaţia React. La fel ca în reclama de mai sus, acesta este un alt caz social care necesită atenţia publicului. Prin intermediul campaniei "O viaţă poate depinde de tine", spotul ne relatează importanţa unei vieţi omeneşti. Prin sloganul reclamei "Nu suna iresponsabil la 112", trebuie să conştientizăm faptul că nu ne putem juca cu apelurile la aceste instituţii, deoarece din cauza noastră putem pune în pericol viaţa oamenilor care chiar au nevoie de ajutor.

video


4. The Kiss

Aceasta este o reclamă realizată de agenţia de publicitate Grey din Londra pentru Vodafone. Spotul are un impact mare prin imaginile prezentate, care trec de la o stare la alta, de la un moment la altul, de la o vârstă la alta. Fundalul este reprezentat printr-o piesă de pian, care alternează de la ritmuri rapide la cele lente, în funcţie de stările exprimate de cele două personaje. Mesajul reclamei publicitare este că lucrurile bune ar trebui să dureze o veşnicie, prin corelaţia cu lansarea noului pachet Vodafone Red, care oferă minute şi mesaje nelimitate. Această opţiune ne oferă posibilitatea de a profita de fiecare moment, pentru a vorbi mereu cu persoanele dragi nouă.



5. Mayfly


Mayfly este o altă reclamă Vodafone care a apărut la nivel internaţional. Ideea creativă a reclamei este înfăţişată prin prezentarea unei muşte efemere (ephemeroptera) şi a vieţii sale pe Pământ. Naratorul ne spune că durata medie a vieţii unei muşte este de o zi, cu toate acestea ea îşi trăieşte viaţa prin lucrurile pe care le iubeşte şi savurează fiecare moment la maxim. Povestea reclamei este o lecţie pentru fiecare dintre noi, la fel cum susţine şi naratorul. Dacă am trăi viaţa în mod plenar în fiecare zi, aşa cum o face această insectă fragilă, am avea o viaţă frumoasă. Acesta este mesajul de final al spotului, un îndemn pentru a ne trăi viaţa din plin acum. Fundalul muzical este evidenţiat prin instrumentalul piesei "The love song", interpretată de K-OS. Cu ajutorul muzicii, al imaginilor şi al poveştii, este o reclamă reuşită, care ne captează atenţia.


Vouă care reclamă la Vodafone vă place mai mult?

Spor la creativitate,

4 iulie 2013

Brandurile americane au sărbătorit ziua de 4 iulie


4 iulie este "Ziua Independenţei" la americani şi astfel, sărbătoarea lor naţională. Întreaga zi se manifestă prin parade, artificii, celebrele grătare, concerte, târguri specifice şi bineînţeles, un weekend prelungit de care americanii profită la maxim. Americanii obişnuiesc să decoreze casa în culorile drapelului, ba chiar să se îmbrace sau să gătească în ton cu această sărbătoare. Cu siguranţă, această zi este inedită şi stârneşte curiozitatea oricui. Mi-ar plăcea să vizitez America tocmai în această perioadă. :)


Cum arată publicitatea de ziua Americii

Brandurile au profitat de începutul acestei sărbători naţionale şi au dedicat un gând sau o urare prin intermediul reţelelor de socializare. Pe Facebook, am observat statusuri, afişe sau idei de mâncare, cu ajutorul cărora americanii să impresioneze la grătare, picnicuri în familie etc.

Unele branduri au realizat promoţii cu limită de timp, de care consumatorii să se bucure în această perioadă (cazul Pampers, Burger King sau The Body Shop), iar altele au dedicat un mesaj sau o urare prin intermediul unor afişe creative, pe care le veţi putea vedea mai jos. Multe dintre aceste branduri americane sunt cunoscute sau mai puţin cunoscute de noi, însă toate au avut acelaşi obiectiv: de a transmite public o urare. Brandurile din industria beauty (Sephora, Maybelline) au oferit consumatorilor idei de machiaj sau de manichiură inedită, pe care să le folosească atât în această zi, cât şi în oricare altă zi din an. Produse din industria alimentară (Kraft Food) au propus mâncăruri sau deserturi ideale pentru grătarele sau picnicurile specifice, de care americanii se bucură din plin. Budweiser, unul dintre brandurile principale de bere din America, au ales un packaging cu steagul american.

Heinz este unul dintre brandurile care au lansat o aplicaţie pentru această zi: Gather round the grill. Aplicaţia are un calculator care înregistrează efectiv numărul persoanelor care oferă o garanţie a întrunirilor cu familia şi prietenii în această vară. Astfel, utilizatorii vor avea ocazia să câştige grătarele puse la dispoziţie prin acest concurs de către brand. Un alt brand, Cheerios, a realizat un videoclip simpatic, cu ocazia sărbătorii naţionale. Nimic ieşit din comun, însă simplu, creativ şi la obiect.

video

Ceea ce mi s-a părut surprinzător este că dintre brandurile româneşti, doar unul singur (cel puţin descoperit de mine) a profitat de ziua Americii pentru a-şi spori vânzările produselor aflate în stoc. Este vorba de Media Galaxy, care prin intermediul sloganului "Sărbătoreşte în stil American!" au lansat o promoţie de 15% la frigiderele Whirlpool, valabilă doar între 4-6 iulie. Mi se pare o idee bună.

Am selectat cele mai interesante afişe ale brandurilor americane pe care le puteţi urmări în continuare. Enjoy!

Ebay


Lenovo


Mercedes



Despicable Me



Maybelline


Garnier


Kraft Foods



Domino's Pizza


Barilla USA


Heinz


Yoplait


M&M


Snickers


Nesquik


Odwalla


Nescafe


Coffee Mate



sursa foto: Facebook

Spor la creativitate,

Disqus for Copywriteritza