24 ianuarie 2013

Marketing Tribe: un eveniment cu personalitate


Am impresia că majoritatea evenimentelor seamănă între ele şi le lipsesc cu desăvârşire substanţa. După părerea mea, un event ar trebui să aibă acel element de noutate, să fie creativ, să informeze şi să destindă atmosfera. Cu toate că simt că începem să avansăm încetul cu încetul, Clujul are nevoie în permanenţă să fie îmbrăcat în personalitate şi originalitate. Iar acest lucru s-a întâmplat aseară la evenimentul la care am participat.


Marketing Tribe este catalogul lansat de IAA Young Professionals Cluj adresat specialiştilor din MarCom. Acest catalog conţine o segmentare clară a specialiştilor din companiile şi agenţiile de marketing şi comunicare, date de contact, dar şi câteva articole de interes. Un eveniment diferit, de care Clujul avea nevoie şi care a făcut cunoştinţă cu publicul la hotelul Golden Tulip Ana Dome. Speakerul invitat, pe care l-am aşteptat recunosc, cu interes şi curiozitate, a fost Sebastian Olar, tânărul creativ care a adus ceva în plus publicităţii din România. L-am mai auzit şi la "Maratonul publicităţii", de acum doi ani, însă acum a fost o ambianţă total diferită. El a vorbit despre cum este aplicată teoria triburilor în orice domeniu, dar mai ales în publicitate. Despre etichetarea pe care o fac oamenii în general, datorită unui lucru în care credem. (trib) De asemenea, ne-a prezentat exemple de branduri care fac referire la trib şi ne-a prezentat de la zero campania cu care se mândreşte: "Romanians are smart." Îl admir şi mă bucur că am avut ocazia să schimbăm câteva vorbe la sfârşit. 


Timpul se scurge foarte repede când eşti captivat de creativitatea unei persoane, astfel că în a doua parte a eventului am avut parte de o muzică ambientală, care m-a relaxat şi de un moment artistic reuşit. Cei doi actori au făcut la final un apel către public, care a dus la revelaţia serii: primul catalog Marketing Tribe.


Vreau să felicit organizatorii pentru că Marketing Tribe a însumat toate ingredientele necesare unui eveniment reuşit! Vi-l recomand atât pentru substanţă, cât şi pentru oamenii pe care îi veţi cunoaşte acolo. Fiţi pe recepţie, pentru că va urma şi ediţia a doua!

Spor la creativitate,

12 ianuarie 2013

Darth Vader în publicitate


Cu toţii ştim cine este Darth Vader, personaj negativ din cunoscutul film "Star Wars" ("Războiul stelelor"). Chiar dacă nu mă prea atrage genul acesta de filme, nu am putut să nu remarc popularitatea sa. Replicile din film, respiraţia, costumul, povestea sa, sunt doar câteva dintre lucrurile care au rămas şi acum în atenţia fanilor de pretutindeni şi nu numai. De-a lungul timpului, imaginea personajului Darth Vader a fost folosită în diverse moduri, de la parodii video/foto până la includerea sa în reclame publicitare de către branduri. Cu ocazia asta, am adunat aici toate afişele publicitare şi reclamele în care acesta a apărut, reclame care au avut scopul de a creşte vânzările produsului respectiv, având în vedere notorietatea sa.

Printuri

Indiferent de ocazie, imaginea Darth Vader a fost folosită de multe branduri cunoscute sau mai puţin cunoscute, o modalitate sigură de a capta atenţia publicului. Branduri precum McDonald's, Snickers, WWF, etc. au ştiut cum să exploateze acest personaj în avantajul lor, astfel încât acesta să fie relevant brandului respectiv, în funcţie de mesajul transmis.











Reclame

În privinţa reclamelor, brandurile au mizat pe umor subtil/evident, însă veţi vedea că de multe ori alegerea nu a fost una potrivită.

VW

Spotul brandului Volkswagen a apărut la SuperBowl în anul 2011 şi este clar, una dintre reclamele mele preferate. Nici nu e de mirare că reclama are mai mult de 55 de milioane de vizualizări. După părerea mea, este cel mai reuşit spot care foloseşte personajul Darth Vader într-un mod creativ şi transmite eficient avantajele maşinii.
 

În anul următor, tot cu ocazia SuperBowl, brandul a lansat o continuare a reclamei de mai sus, însă nu a avut acelaşi succes.

ORANGE 

Este un spot pe care l-am descoperit recent, în care Darth vader speră la o negociere între el şi brandul Orange.
  

DISNEY

Disney a realizat această reclamă cu scopul de a promova atracţia turistică Star Tours, din cadrul parcului de distracţii Disneyland. 


GREENPEACE

Reclama organizaţiei ecologice a venit în urma celei de la brandul VW, însă mie mi se pare că nu şi-a transmis mesajul în mod clar.



ALTEX

Darth Vader şi-a făcut apariţia şi pe piaţa publicitară din România, încă de mai demult, de la cunoscutele reclame realizate pentru Altex. Cu toţii ştim de faimoasele replici: "Batman, Batman" sau "ăla mic de respiră greu", care sunt folosite de consumatori şi în ziua de azi.


TIFF

Anul 2010, a fost anul în care am fost pentru prima dată voluntar la Festivalul Internaţional de Film de la Cluj şi anul în care a apărut spotul meu preferat de la ei, avându-l în prim plan pe Darth Vader, interpretat cu succes de un actor român drag mie, Florin Piersic.


Mi-ar plăcea să ştiu răspunsul vostru la întrebarea mea: care dintre aceste branduri s-a folosit cel mai bine de acest personaj?

Spor la creativitate,

6 ianuarie 2013

Reclamele anului 2012


Este primul post din anul 2013 şi este un articol la care m-am gândit de ceva timp, însă acesta mi s-a părut momentul cel mai potrivit. 

Când vorbim de reclamele anului 2012, din toată lumea, îţi imaginezi o listă foartă lungă şi o decizie de ales foarte grea. Însă nu a fost aşa. În ceea ce priveşte publicitatea, reclama reprezintă comportamentul unui brand, iar reclama care reuşeşte să descrie acest lucru cel mai bine, cu seducţie, fără prea multe eforturi sau prea multe cuvinte redundante, se află cu siguranţă în topul reclamelor din anul 2012. Reclama trebuie să invite elegant consumatorul în lumea sa, să lase acea uşă mereu deschisă pentru a descoperi brandul, iar în timp să menţină publicul de partea sa, construind o relaţie puternică. Astfel, brandul va obţine din partea consumatorului credibilitate şi fidelitate. Am alcătuit un top 10 al reclamelor anului 2012, în mod subiectiv evident, însă reclamele prezentate nu sunt într-o ordine anume, pentru că mi-ar fi fost foarte greu să dau fiecăreia un calificativ în parte. Adevărul este că nu mă pot decide. Care au fost criteriile mele de selecţie? Reclamele care au spus o poveste inedită şi mi-au menţinut atenţia încă din secunda 12, ideea creativă şi originalitatea. În consecinţă, am exclus din criteriile mele brandul în sine şi notorietatea sa.


1. The Guardian - Three Little Pigs

Acest spot îmi este foarte drag, pentru că pare extrem de realist şi parcă mă invită să fac parte din acea poveste, să-mi exprim punctul de vedere. Am mai scris despre acest spot aici, unde am făcut o paralelă între jurnalismul londonez şi cel românesc, din punct de vedere publicitar.

 

2. Procter&Gamble - Thank you Mom

O reclamă cu caracter emoţional, care porneşte de la un insight real. Spotul a fost realizat pentru a promova Jocurile Olimpice de la Londra, P&G fiind partenerul oficial.



3. Canal+ - The Bear

Deşi din primele cadre nu l-am înţeles, spotul a reuşit să-mi menţină atenţia pe tot parcursul acţiunii, pentru ca la final să mă ajute să desluşesc întreaga poveste şi produsul.



4. Starbucks

Mi se pare inedită ideea reclamei în sine şi dificultatea prin care a fost realizată (cel mai probabil au folosit zeci de pahare de cafea). De asemenea, mesajul pe care îl transmit este unul pozitiv.



5. Chanel - Wherever I go 


Spotul nu m-a convins datorită celebrului actor, Brad Pitt, care am auzit că frânge aparent multe inimi, ci mai degrabă datorită copywriting-ului. Fiecare cuvânt a fost ales cu grijă şi au creat astfel, o întreagă poveste în jurul preţiosului parfum Chanel.





6. Widerøe - Grandpa's magic trick

Este genul acela de reclamă care m-a ţinut cu sufletul la gură. Aparent, pe lângă copilul din imagini şi eu am fost foarte curioasă să aflu despre ce truc magic era vorba. La final am zâmbit. :) O modalitate diferită de a promova o companie aeriană.



7. Roşia Montana - Maia Morgenstern

Cu toţii ştim acest spot, dar mai ales câte controverse a iscat. O analiză am făcut şi eu în acest post.




8.  Cartier - L'Odyssée

Cu siguranţă, una dintre reclamele mele preferate de până acum. Chiar dacă durează mai mult, reclama la brandul Cartier (ah!) consider că deţine toate calităţile pe care o reclamă ar trebui să le aibă ca să obţină un impact puternic asupra consumatorilor şi eficienţă.



9. Nike - The jogger


Reclama în sine este simplă, însă descrierea a fost atent realizată şi fiecare cuvânt este la locul lui. O poveste cu un mesaj care îţi dă de gândit.





10. John Lewis - The Journey

După părerea mea, una dintre cele mai reuşite reclame de Crăciun, realizate până în prezent. Analiza întregii reclame o puteţi urmări aici.






Puteţi viziona şi o altă părere a celor de la Adweek sau a celor de la The Huffington Post, realizat în funcţie de numărul de vizualizări ale reclamelor pe canalul Youtube.

Ce părere aveţi de aceste reclame? Mi-ar plăcea să ştiu care este şi părerea voastră.


Spor la creativitate,

Disqus for Copywriteritza