Sunday Inspiration #9

O carte bună şi o bere rece... sună bine, nu? :) Bravo Heineken pentru creativitate!

sursa

Cărţi pentru suflet

Cititul e o activitate care mă relaxează psihic şi mă duce într-o cu totul altă lume, o lume liniştită pe care de multe ori o prefer, faţă de o zi comună. Ştiu că şi sufletul şi mintea au nevoie de o pauză, de un pansament în cuvinte frumoase şi poveşti fascinante, pe care o carte bună poate să le ofere. La fel cum oamenii sunt de iubit, aşa sunt şi cărţile: au nevoie de o atenţie umană, de nişte mâini calde care să le cuprindă, de nişte ochi care să le privească cu drag. Au nevoie de noi.

În primul an de facultate ţin minte, mi-am cumpărat nişte cărţi de publicitate, destul de scumpe pentru bugetul unui student, dar am preferat să reduc cheltuielile din altă parte. De un timp, am început să citesc din nou şi mi-am cumpărat o carte nouă, de care vă povesteam aici. Am planuri mari pentru anul acesta în ceea ce priveşte achiziţionarea unor cărţi de publicitate, sper să-mi iasă planul. Mica mea bibliotecă ( din noptieră deocamdată ) de abia aşteaptă să-şi întregească familia într-o bibliotecă mai încăpătoare, ingenioasă şi poate colorată! :) Am deja câteva variante în minte:

Doar să visezi e gratis! :) 

Aşa că mai jos, sunt câteva dintre cărţile pe care mi le doresc. Desigur, am şi alte cărţi trecute pe listă, dar acestea sunt doar câteva dintre ele. Sper să vă placă şi vouă!

surse: http://librarie.carturesti.ro/

         http://www.litera.ro/

         http://www.clubdiverta.ro/

         http://pinterest.com/

           

Got to love advertising

Nu ai cum să nu iubeşti publicitatea, când e făcută ca la carte! Am dreptate? :) Asta e reacţia mea când văd campaniile de promovare ale brandului Coca-Cola.

Ingeniozitatea şi creativitatea cu care concep de la zero o campanie, care în câteva zile beneficiază de un succes impresionant, mă fac să spun că oamenii ăştia ştiu ce înseamnă advertising-ul. Cu fiecare ocazie, ei ştiu să pună brandul în valoare prin nişte campanii publicitare geniale!

Recent, au făcut o campanie pentru a susţine echipa naţională de fotbal din Argentina, cu ajutorul agenţiei de publicitate Saatchi & Saatchi din Buenos Aires. Cu toţii ştim că pentru microbişti un meci important al echipei preferate este o ocazie de sărbătoare şi de bucurie. Aşa că brandul s-a gândit să accentueze această zi importantă printr-o campanie de efect: The Cheering Truck. Fanii Argentinei au primit ideea cu braţele deschise, iar jucătorii echipei au avut parte de cea mai frumoasă surpriză din partea suporterilor săi.

Brandul nu s-a culcat pe o ureche, după o campanie de succes şi de fiecare dată s-a remarcat. Fie că era Valentine's Day, un meci important sau orice altă zi importantă în viaţa oamenilor, Coca-Cola a fost mereu mai aproape de oameni. Ceea ce e foarte important! Camionul Coca-Cola nu a uitat niciodată de oameni şi a distribuit fericire de sărbători, încă de când eram eu micuţă, iar automatul de băuturi s-a făcut remarcat chiar şi în zilele cele mai banale. Iar în zilele cu semnificaţie, a unit oameni şi a adus zâmbete pe buze, asta pentru că nu e greu să descifrezi ce vor oamenii de la un brand.

Şi Coca-Cola nu se va opri aici. Cu siguranţă, cât de curând, vom mai auzi de ei. :)

Spor la creativitate,

7 reclame la bere

7 a fost numărul meu magic în anul 3 de facultate. :) Vă promiteam într-un articol anterior că o să revin cu o postare despre licenţa mea având ca temă principală berea. Nu o să insist foarte mult, decât pe ceea ce cred eu că merită împărtăşit.

Aşadar, am ales pentru partea practică 7 branduri de bere româneşti pentru a le analiza. De ce 7? Pentru că am considerat că acestea sunt cele mai cunoscute publicului, cele mai consumate şi care se bucură de publicitate, într-o măsură mai mare sau mai mică. Ideea este că pentru fiecare brand în parte am ales un spot şi un print spre analiză, fiind după părerea mea cele mai reprezentative pentru brandul respectiv şi care transmit mesaje şi valori diferite ( asta pentru a fi sesizată o anumită diferenţă între cele 7 branduri de bere ). Analiza a fost una consistentă, abordată din punct de vedere personal, folosind mai multe criterii precum: unicitate, neconvenţional, valori, mesaj, limbaj, simboluri, slogan, ideea creativă, muzică, etc.

Mai jos aveţi toate reclamele pentru fiecare brand. Enjoy! :)

URSUS 

BERGENBIER

TIMIŞOREANA

BURGER

SERVUS

CIUC

NOROC

reclama aici

Mix against Aids

Este o altă campanie ( dacă tot am pornit săptămâna asta cu ele ), care funcţionează practic ca şi un virus. Bănuiesc că toată lumea ştie de virusurile acelea enervante de pe Facebook sub forma unor filmuleţe, sau probabil aţi păţit-o chiar şi stând la o poveste pe Messenger. Mai nou a apărut şi virusul pe mail.. Despre asta este vorba şi în campania numită "Mix against Aids", promovată viral de către radioul Mix FM din Brazilia. 

Problema a pornit de la faptul că foarte mulţi tineri uită să se mai protejeze şi astfel, se infectează cu HIV. Dar ce rămâne de făcut în această situaţie? Întreagul scenariu al campaniei puţin mai jos:

Mi se pare o idee genială şi creativă! Deja eram conştientă de faptul că foarte multă lume acceasează tot felul de filmuleţe fără să se asigure înainte, iar în acest caz a funcţionat de minune! Campania şi-a atins awarness-ul cu uşurinţă, dar ce este cel mai important, am rămas cu ceva după această experienţă. 

Fraţilor, de data asta băgaţi la cap mesajul: Always use a condom!

Stop the traffik!

"People shouldn't be bought&sold!" - acesta este mesajul campaniei Stop the traffik care luptă împotriva traficului de carne vie din mai multe ţări. Amsterdam, oraşul superb al lalelelor, a fost ţinta unei campanii sociale bine gândite ce le aparţine organizaţiei de mai sus. O campanie în oraşul în care la tot pasul vei găsi vitrine cu domnişoare îmbrăcate provocator, dansând lasciv, însă de data aceasta apariţia domnişoarelor a avut un scop nobil.

Acest lucru îl puteţi observa în filmuleţul campaniei:

De multe ori, vedeam în ziare anunţuri dubioase care făceau oferte tentante şi având în vedere situaţia financiară a ţării noastre, pentru mulţi nu mai exista nici o soluţie. Cu toate acestea, trebuie să gândim raţional şi realist: nu toate visele pot fi frumoase! Trebuie să alegem soluţia cea mai potrivită nu numai pentru viitorul nostru profesional dar şi pentru viaţa noastră în general. Această campanie a avut parte de locul ideal şi ideea creativă potrivită pentru a conştientiza populaţia DAR şi pentru a trage un semnal de alarmă, care cu siguranţă a avut efectul scontat!

Campania mi-a reamintit de filmul Taken cu Liam Neeson, un actor genial, în care firul acţiunii are aceeaşi temă: răpirea unei fete de către nişte infractori specializaţi în traficul de carne vie. Dacă cumva nu aţi văzut încă filmul, vi-l recomand!

Ne întoarcem încet încet din vacanţa binemeritată şi vă doresc spor la creativitate,

Lecţia despre bere

Postul acesta după sărbători merge perfect! :) 

Dacă nu v-am spus încă, reclamele la bere sunt unele dintre preferatele mele când e vorba de publicitate, am mai spus acest lucru într-o postare anterioară. Având în vedere că licenţa mi-am făcut-o tocmai pe acest subiect ( promit că revin cu detalii într-o altă postare ), în acea perioadă am încercat tot ce se putea. Am descoperit pe atunci, un supermarket care avea o ofertă foarte variată pe acest segment şi am început să experimentez. A fost foarte interesant, mai ales pentru papilele mele gustative. Aşadar, sunt addicted după reclamele la bere şi voiam să împart şi cu voi ce reclame am descoperit recent. 

Două reclame la Bud Light. Prima: profesorul şi studenţii săi. Lecţia: Despre bere.

A doua ( continuarea în 2008 ): profesorul şi studenţii săi. Lecţia: Despre limbajul dragostei.

Pentru că uneori avem nevoie de un profesor, nu-i aşa? :) Îmi place abordarea celor de la Bud Light. Bravo!

Spor la creativitate,

O nouă campanie pentru prevenirea accidentelor rutiere

Pe parcurs, am mai avut subiectul acesta de discuţie aici şi aici, iar de data aceasta campania vine tocmai din Ucraina.

Rezultatele campaniei şi întregul experiment în videoclipul de mai jos:

Cred că e o idee destul de bună, poate nu e wow sau super creativ, însă funcţional, cu şanse extrem de ridicate ( aparent ) de reuşită. Ceea ce e bine. Ceea ce înseamnă că a fost un experiment de succes, care şi-a atins scopul principal şi s-a viralizat repede. Cu prezenţa fantomei respective pe trecerea de pietoni, nu mai ai nici un motiv să nu reduci viteza!

Se pare că fantomele sunt şi ele bune la ceva! :)

Vă doresc sărbători frumoase şi spor la creativitate,

Creativitate la putere maximă

După cum spuneam şi în alte postări, creativitatea o consider extrem de importantă în publicitate. Ea nu poate exista numai de dragul execuţiei propriu-zise, ci este responsabilă şi de etapa finală - cea a achiziţionării produsului respectiv. 

Nici nu ne putem imagina ce lucruri faine putem face cu un gram de creativitate şi asta e valabil pentru fiecare dintre noi. Dacă Snoop Dogg poate, noi de ce nu am putea? :) Zic asta pentru că simpaticul de el s-a gândit să scoată în ediţie limitată o carte numită extrem de ingenios: Rolling Words, a Smokable Book. Da, aţi citit bine! Întrebuinţarea ei nu este doar pentru citit ( în cazul acesta versurile melodiilor sale ), ci şi pentru.. a rula nişte jointuri de calitate, dintre cele mai fine.

Snoop Dogg a fost şi cât se poate de profesional şi dorind un produs reuşit dar şi o promovare bună, a beneficiat de o echipă pe măsură. Agenţia de publicitate care s-a ocupat de acest "client preţios" a fost Pereira&O'Odell, cu sediul în San Francisco şi a realizat o treabă excelentă!
Mai multe despre acest produs cu multiple întrebuinţări, după necesităţile fiecăruia, puteţi afla chiar de la artist:

Extrem de creativ! Îmi place mult ideea şi faptul că această carte are touch-ul personal al lui Snoop Dogg. Din păcate, cartea poate fi achiziţionată doar de cei din industria muzicală, iar pentru alţi doritori în ediţie limitată. La fumat nu mă bag, dar la citit sunt prima! :)
Voi ce părere aveţi de ea?

sursa foto

Sunday Inspiration #8

Un citat care dintr-o duminică banală, mohorâtă, a transformat-o într-o duminică cu soare şi zâmbet în suflet. :)

sursa foto

Spor la creativitate,

copywriteritza

Experienţa unui training de design

În weekend am participat la un training de design în Adobe Illustrator organizat de BTW, BEST Training Week, un grup local din Cluj-Napoca: Board of European Students of Technology. Au avut mai multe training-uri puse la dispoziţie, dar acesta mi-a atras atenţia din start.

A fost un fel de trainingworkshop, pentru că a avut o parte teoretică şi o parte practică. Chiar dacă a durat 3 ore, mi s-a părut un training complet, cu toate că de fiecare dată descoperi lucruri noi în programele de design, indiferent la ce stadiu ai fi, sau ce cunoştinţe ai avea. Am mai participat şi până acum la diferite training-uri şi workshop-uri, iar acesta mi s-a părut cel mai eficient pentru mine şi cel mai complet. Trainerul a fost o tipă foarte mişto, ne-a explicat fiecare etapă, a răspuns tuturor nelămuririlor şi a avut suficientă răbdare cu fiecare dintre noi. Zic asta în contextul în care erau multe persoane care nu au mai lucrat deloc în nici un program de design. Mi-a plăcut enorm de mult că partea practică a compensat partea teoretică, deoarece eu ştiam să lucrez cât de cât în Illustrator şi aveam foarte mare nevoie de practică, ca să descopăr cât mai multe. Am fost surprinsă de anumite lucruri, pe care le credeam aparent atât de complicate, pe care le mai văzusem deja în diverse tutoriale sau cărţi de design, dar am realizat că sunt destul de uşoare cu puţin exerciţiu. Experienţa de la training m-a încurajat foarte mult să exersez în continuare pe partea de design, chiar dacă multă lume mi-a zis că nu are rost să mai continui. Mie chiar îmi place designul şi aleg să fac lucrurile care îmi plac! Uneori copywriting-ul şi designul se pot armoniza atât de bine cu puţină creativitate! :)

So, în încercarea mea de a găsi o poză relevantă acestui post, am dat peste ceva funny legat de designeri :))

sursa

Design de carte

Când am început să lucrez una alta în diferite programe de design, m-am concentrat pe alte lucruri importante atunci şi am uitat de faptul că şi coperta unei cărţi trebuie să aibă un design aparte, creativ, fiind unul dintre criteriile care îl fac pe cumpărător să ridice cartea de pe rafturile din librării. Nu-i de-ajuns să-ţi placă un anumit autor, sau să citeşti o recenzie a unui volum, cred că şi designul are un cuvânt de spus până la urmă. Eu de obicei analizez foarte mult aspectul, indiferent că e vorba despre o haină, carte sau un produs. Calitatea trebuie cumva să primeze. Cred că balanţa trebuie să fie înclinată în mod egal între aspect şi conţinut.

Aşadar, am găsit pe un site câteva modele ale unui designer şi am zis să mai caut să văd ce mai găsesc în acest sens. Desigur, sunt nenumărate designuri interesante de copertă, eu am ales doar câteva. Le găsiţi puţin mai jos. Enjoy! :)

sursa

                                                           

Spor la creativitate,

copywriteritza