27 noiembrie 2011

Combinația perfectă


între brandul Old Spice și.. o pisică! Dar nu orice pisicuță, ci adorabilul "Puss in Boots"! Copy-ul nici nu putea fi mai reușit de atât: "The Cat Haz Swagger". Amuzant, captivant, original și de efect! Iar spotul e.. priceless!
Să recapitulăm: "look at your cat, now back to me, now back to your cat, now back to me..suddently, your cat is not me." Lucky me, I don't have a cat, but I have "Puss in Boots"! :) De abia aștept să-l văd!!




Apropo, mi se pare genială ideea celor de la Old Spice cu cine îi mai tare!

26 noiembrie 2011

Dragoste în iarnă



Sub lună plină, de lămâie,
ne vom îmbrăţişa cu dor..
Vom îmbrăţişa căldură,
vom îmbrăţişa frig,
în braţele tale
trupul meu se va topi.

În suflete dezăpezite,
în degete topite,
se-ascunde un sărut.
Cu buzele-ţi fierbinţi
îngheaţă-mă un minut..

Prin fulgii de zăpadă –
bucăţi moi de suflete,
inima mea se va zbate în tine.
În suflul tău rece,
în podul palmei mele,
iubirea noastră se va încălzi.

© Toate drepturile rezervate


* Această postare e o excepție de la regulă. Azi e un moment bun de a schimba puțin zona de confort. Sper că v-a plăcut. Aștept păreri! :)

17 noiembrie 2011

Românii sunt deștepți!


trebuie să recunoaștem! De ce spun asta? Pentru că lucrăm la joburi de ne sar capacele, ca să avem rezultate impecabile în gimnastică, publicitate, concurs de talente, cinematografie, muzică, modelling și muuuulte altele!
O simplă căutare pe Google ca să completezi propoziția "românii sunt.." ( în ce limbă vrei tu ) și o să rămâi stupefiat! Lumea întreagă ne interpretează pe dos și nu ia în seamă însă, conținutul. 
Ca de obicei, mă așteptam să fie ROM cel care să aibă puterea de a schimba lucrurile, sau măcar de a încerca! Noua campanie numită "Românii sunt deștepți" a fost gândită cu scopul de a schimba imaginea României în lume și de a demonstra că nu suntem așa cum spun alții! E frustrant să auzi jignirile nefondate aduse la adresa noastră și rămâi cu un gust amar.. Dar, se poate face ceva în privința asta, iar primul pas l-au făcut cei de la ciocolata ROM, nimeni mai potriviți ca ei, pentru a implementa această campanie:


Încă o dovadă că românii sunt deștepți! :)

Intră și tu pe Românii sunt deștepți și ajută la schimbarea imaginii României! Hai că se poate!


Hai să ne pupăm!


cam așa aș putea să numesc eu noua campanie semnată Benetton, care păstrează în continuare dorința de a șoca, de a rămâne în istorie una din companiile din întreaga lume care au curajul de a spune ceva oamenilor. "UNHATE" este cu siguranță o campanie controversată, la fel ca și cele din trecut. Substratul campaniei este și promovarea fundației cu același nume, pentru ca împreună să aibă puterea de a transmite oamenilor sentimente pozitive, precum pacea și înțelegerea mondială.

Enjoy!


1. China vs USA


2. Germany vs France


3. Vatican vs Al Azhar


12 noiembrie 2011

Motivul pentru care aștept sărbătorile


pentru că de obicei, primesc multe cadouri :) și pentru.. reclamele de Crăciun! Am tendința de a spicui fiecare reclamă, de a o interpreta din toate punctele de vedere ( mesajul transmis, ideea creativă folosită, etc.) Știu că sună complicat, dar hey, sunt studentă la Publicitate!! so, don't blame me! :)
Se pare că s-a dat deja startul la sezonul de iarnă: în magazine au apărut deja bomboanele de brad, decorațiuni speciale de Crăciun, dar se pare că și la TV putem vedea prima reclamă de sărbători. Cine să fie? Coca-Cola e primul produs care și-a luat hainele de sărbătoare și a ieșit în lumea largă să vestească venirea Crăciunului, chiar dacă nici nu e încă jumătatea lunii noiembrie. 
Mereu mi-au plăcut reclamele de sărbători ( mai ales că am făcut un proiect la facultă în anul II, "Publicitatea în perioada sărbătorilor" ): publicitarii au ocazia de a transmite oamenilor emoția și bucuria specifice perioadei, iar impactul emoțional reflectat asupra consumatorilor este incontestabil. Poate nu mulți vor fi de acord cu mine, dar de ce nu te-ai bucura de atmosfera de sărbători? Doar nu am vrea să fim ca și Scrooge ( "A Christmas Carol" )? :) Filmele și reclamele, decorarea orașului, poate și fulgii de zăpadă care cad, nu-ți trezesc ideea de copilărie?



"Shake up the Happiness" este mesajul pe care The Coca-Cola Company îl transmite oamenilor de pretutindeni. În mare parte, este păstrată ideea de anul precedent, dar cu prezentarea altor situații în care ne prinde Crăciunul la job, chiar dacă nimeni nu-și dorește asta. Ceea ce contează e să te uiți în jurul tău și să încerci să simți atmosfera de sărbători, chiar și dintr-un amărât de birou! Cel mai mult ador ideea creativă folosită, aceea de oraș dintr-un glob de cristal, în care Moșul Coke are o viziune mai amplă asupra a ceea ce fac oamenii din întreaga lume de sărbători. Nu că ar fi neapărat treaba lui să vadă ce face fiecare, dar hai să lăsăm asta la o parte și să ne bucurăm de Crăciun, că e doar o dată pe an și n-ar fi păcat? :)
Muzica aleasă, în varianta originală, a celor de la Train, versiunea pentru spot-ul de anul trecut, nu numai că e specifică sărbătorilor, dar și mesajul e de luat în seamă: "Shake up the happiness, wake it up, wake up the happiness, c'mon it's Christmas time!" De data aceasta, interpretarea îi aparține Natashei Beningfield, care face minuni cu vocea ei caldă: dă starea ideală acestei reclame! Mai mult decât atât, Crăciunul e vorba despre familie, reunirea ei, prezența obiectelor specifice ( bradul împodobit, luminile, ghirlandele, etc. ) magia resimțită în jur, iar toate aceste ingrediente îți induc spiritul de sărbători. În final, a reușit să fie o reclamă cu impact emoțional, persuasivă, care îți rămâne întipărită în minte cu ușurință.

O recomandare din partea mea: ia-ți un glob de cristal, lasă toate problemele și grijile la o parte și permiteți să visezi măcar o dată!


1 noiembrie 2011

Brieful de creație


Ieri am fost pusă în fața faptului împlinit: perfectarea unui brief de creație pentru o viitoare colaborare. Recunosc, chiar dacă am experiență și cunoștințe în curs de dezvoltare ( zic eu :) ) în domeniul advertising-ului, mi-a fost puțin dificil să structurez informațiile, în așa mod încât să iasă un document concis.
În primul rând, orice companie mare sau mică s-a confruntat cel puțin o dată cu problema executării unui brief de creație. Orice am face, avem nevoie de el! Prin crearea unui brief, nu numai că îți lămurești clientul despre cum ar trebui să fie opera ta de artă, dar poate cel mai important, dai dovadă de profesionalism și de faptul că dai importanță unor astfel de lucruri, care contează enorm în cadrul unei firme.
Momentul care contează cel mai mult într-o firmă este produsul final, adică CREAȚIA. Pentru ca acestă creație în sine să fie realizată ca la carte, pe înțelesul tuturor, este foarte important ca brieful să fie clar de la bun început și să oferi informația de care designerul are nevoie în construirea unui produs publicitar. Dacă nu, cu siguranță îți dai seama ce se poate întâmpla.
Nu există un așa-zis MODEL de urmat, nu există reguli de bifat, trebuie doar să oferi informațiile relevante în ceea ce privește compania ta, persoanei cu care vei colabora, pentru ca ea să se concentreze asupra unor puncte-cheie. Oricum, în final, designerul va extrage din brief doar informațiile care îl ajută în construirea unei imagini de ansamblu a firmei. “Nu trebuie să alergăm după modele”, pentru că astfel, am alerga în van, trebuie să încercăm să gândim logic și să ne întrebăm: “oare ce vrea omul ăsta de la mine?”

 Am întrebat, m-am documentat și iată ce a ieșit:
  • ce background are firma ta?
  • ce îți propui?
  • cui te adresezi?
  • ce trebuie să transmită?
  • care este diferențiatorul produsului tău?
  • ce buget ai? 
  • ce anume ceri?
 
Nu trebuie să faci o poveste din întrebările astea, nimeni nu o să stea să-ți citească povești de adormit copii. Trebuie să fii și aici, puțin creativ, chiar dacă este vorba doar de redactarea unui simplu brief. Și cum îmi place să fiu organizată, am găsit niște variante de prezentare a unui brief, pe care și tu le poți realiza singur, după bunul plac:





 Sursa foto aici

Disqus for Copywriteritza