Brandul de țară ( part II )

Ca să continuăm povestea cu brandul de țară, voi spune că un brand turistic are nevoie și de mijloacele de promovare aferente, pentru a se face cunoscut publicului turist. Astfel, prin promovare, obiectivele sunt foarte precise: crearea unei imagini pozitive a țării respective ca destinație turistică ideală, dezvoltarea gradului de cunoastere a țării respective față de public, alegerea unei promovări mai ales pe canalul internațional, creșterea numărului de turiști.

Chiar dacă sloganul lasă de dorit, "Explore the carpathian garden", asta nu înseamnă că țara noastră nu are nimic de spus turiștilor. Din contră! Din nefericire însă, ducem lipsă de idei bune și de creativitate pentru a arăta mai bine avantajele României în ochii străinilor. Din slogan, iese în evidență un cuvânt nu tocmai potrivit pentru a descrie bogățiile noastre, un cuvânt care mă deranjează și anume garden, grădină. Iar România numai grădină plină cu flori nu e! 

Și ca să trecem mai departe, România, a ales să promoveze pe plan internațional anul acesta, 3 spoturi, mai mult sau mai puțin bune. Reclamele sunt prezentate din 3 unghiuri: natură, cultură și în plan general și ilustrează avantajele țării noastre, ce locuri pot turiștii să viziteze la noi.

Spoturile sunt simple și cred că nu prezintă suficient de clar România, din prisma bogățiilor sale. Recunosc că mai mult îmi place varianta de anul trecut, cu Romania "Land of choice". E ilustrată într-un mod inedit, folosește un ton prietenos și comic.

Mai jos vă arăt câteva spoturi de promovare a altor țări. Nu sunt recente, dar mi-au plăcut în mod deosebit.

Enjoy! :)

Brandul de țară ( part I )

Prin crearea unui brand turistic de țară consider că oferi potențialului turist o promisiune, trebuie să-l atragi cumva, pentru ca el să vrea să viziteze țara respectivă. Și acest lucru trebuit făcut cu resurse foarte puține, iar rezultatul să fie impecabil: numele țării, câteva culori, un simbol și un slogan. Astfel, prin realizarea unui brand, trebuie să ilustrăm în special identitatea vizuală a țării, să evidențiem avantajele competitive  ale țării respective față de alte destinații turistice, identificarea unei poziționări relevante, trebuie elaborată o strategie de comunicare aferentă, de altfel un întreg concept bine gândit și pus la punct, pentru a putea avea succes. Toate nu vor avea nici o valoare, dacă nu apelezi și la o campanie de promovare, pentru ca țara respectivă să capete notorietatea necesară pentru a fi vizitată.

Brandul turistic al României s-a dovedit a fi un real eșec, fiind un subiect foarte controversat încă la ora actuală, deoarece trebuie înțeles faptul că imaginea cu care ne prezentăm țara în lume este extrem de importantă! 

Mai mult, brandul turistic românesc a fost acuzat de plagiat, un lucru foarte grav, cred că e de înțeles acest lucru. Dacă până și realizarea acestui logo a necesitat o atât de mare dificultate, să fie greu să ne mândrim măcar cu destinațiile turistice, nu puține, ale țării noastre, ce mai putem spune de ironiile și glumele nesărate pe care alții le fac la auzul numelui "România= țigani"? Va fi din ce în ce mai greu să scăpăm de aceste apelative în condițiile în care nu se face un lucru concret și de calitate! Am realizat cu puțin timp în urmă că se poate, deci.. unde e creativitatea?

O analiză în detaliu și bine argumentată a brandului nostru turistic o puteți citi aici

Până una alta, alte țări au reușit printr-o identitate vizuală cel puțin interesantă, să creeze din țara lor un element unic, identificabil în întreaga lume. O excepție dezamăgitoare, după România, o face și Spania, de la care mă așteptam la mai mult decât un desen realizat de un copil de la grădiniță, având potențialul ei turistic. 

Mai jos aveți și exemplele reușite, în opinia mea:

 

 

 

 

 

 

P.S. Țin să precizez că nu am putut determina dacă aceste branduri turistice sunt actuale, deoarece pe parcursul timpului, unele țări le-au schimbat, iar altele nu. Însă cu siguranță, au reprezentat foarte bine la momentul respectiv, turismul bogat al țării respective.

Un job pretențios, dar fain!

Presupun că toată lumea cunoaște semnificația de “copywriter”, cel puțin oamenii din mediul online și din publicitate. Un copywriter este întâi de toate un bun comunicator, care ascultă informația, o procesează și mai apoi o exprimă în cuvinte. La început, am avut tendința de a confunda copy-ul cu scrisul, dar în timp am învățat că sunt două lucruri diferite! Cu toate că nu toată lumea are talent la scris, cu toții o putem face mai mult sau mai puțin bine. Cele două au un singur lucru în comun, și anume acela de a a atrage și a păstra atenția oamenilor, însă diferența majoră este că un copy trebuie să convingă și mai apoi să vândă.

Cea mai bună unealtă a unui copy este evident, cuvântul. Cuvintele au tendința de a convinge oamenii, de a-i motiva, de a ajunge la audiența ta și de a-i transforma în potențiali clienți. Nu întotdeauna vei avea cuvintele la îndemână și gata, pac-pac a venit ideea pe loc. Nu! În perioada din vitrină, am constatat cât de multă muncă poate fi, că uneori ești nevoit să stai peste program și mai ales, cât de greu poate fi! Dar asta nu înseamnă, că nu e și frumos! Cum să nu fie, cât art director-ul îți dă ok-ul în sfârșit, după ce ore întregi te-ai chinuit să iasă un slogan? Când îți vezi propria idee implementată?

 sursa foto maestrul google

Un bun copywriter trebuie să aibă multe abilități, printre care:

1. Să fie un bun comunicator: capabil să exprime în cuvinte și imagini identitatea unui brand, într-un mod clar și concis. 

2. Să fie creativ: să aibă o imagine vizuală dezvoltată și să vadă dincolo de dimensiunile tangibile ale unui produs.

3. Dorința de a învăța: un bun copy este mereu în căutare de noi informații și dorința de a deprinde cât mai multe cunoștințe, să gândească logic și clar, fără epitete și metafore complicate, un lucru esențial pe care l-am învățat în vitrină.

4. Empatic: față de problemele și nevoile celor din jur, fascinat de oameni.

5. Un bun cititor: să îi placă să citească cărți/articole/subiecte în domeniu, să se intereseze de munca altor “mai mari” din domeniu.

6. Să fie organizat: un copy trebuie să facă față mai multor sarcini și proiecte alternative, dar mai ales, să le facă pe toate bine și să le termine la timp.

7. Activ: în domeniul său și alte domenii înrudite, la curent cu tot ce se întâmplă în viața de zi cu zi, să caute în permanență informații, noi trenduri, să facă research.

8. Să scrie corect gramatical: odată ce ai ajuns într-o agenție de publicitate, nimeni nu-ți mai iartă greșelile. Nu mai ești la școală! Mă enerveză când unii scriu "iati" sau "miai" legat și fac lucrul ăsta public, fără nici o jenă. Tocmai de asta, trebuie să te gândești de două ori înainte să scrii ceva! Să scrii și să recitești informația de câte ori este nevoie!

Acestea sunt doar câteva lucruri de care un copywriter ar trebui să țină cont și le consider prioritare în formarea unui bun copywriter, dar cu siguranță, sunt mult mai multe lucruri de știut și de spus în acest sens. Îmi aduc aminte cu zâmbetul pe buze când Călin ne spunea “fără jocuri de cuvinte!”, “nu dramatiza vizualul”, “fără clișee!”, nu mai scrie așa, nu mai face așa și eram frustrată că niciodată nu fac suficient de bine. Însă, nici nu ai cum, din moment ce nu ai destulă experiență. Lucrurile astea cer timp sunt foarte multe reguli pe care trebuie să le respecți, dar cel mai important este să înveți să nu le mai faci și astfel, să te perfecționezi. Asta necesită mult timp de practică, însă eu cred și sunt convinsă că rezultatul e pe măsură! Doar prima dovadă e aici! :)

Hai să ne punem creativitatea.. la contribuție

și să vedem ce iese! :)
Cel mai probabil, cu toții avem câte un calendar prin casă, care se găsește sub diferite forme: pe perete în casă, la birou, în telefon, pe ceas, etc. De asemenea, un calendar poate fi destinat segmentului religios, business, medical, etc. Oricum ar fi, calendarul ne este util în viața de zi cu zi, iar atunci când ne începem ziua, ar trebui să ne facă să zâmbim, pentru a începe ziua cu optimism. Cu câte idei putem veni când este vorba despre designul unui calendar? Idei creative ar fi destule, trebuia doar să ținem cont de anumite reguli:

-  creativitatea
-  cu cât este mai original, cu atât mai bine
-  să nu-și piardă funcționalitatea
-  claritatea
-  să inspire
-  să atragă atenția
-  imaginile să fie în concordanță cu lunile
-  lizibilitatea

Cele mai multe calendare știute de toată lumea sunt cele simple, liniare, religioase sau cu câte o imagine banală. Eu în schimb, am găsit ceva muuult mai interesant, acel tip de calendar care ți-ar da energie în fiecare dimineață și senzația aceea parcă vei avea de acum chef să mergi la muncă. :)


1. Magnetic Calendar

2. Pulse Calendar

3. Colour Calendar

 

4. Vintage wood Calendar

5. Circle the date stickers

6. Calendar made of matches

7. Robot on the march

8. Scratchender

9. Pencil Calendar

10. Doctor Reddy's Laboratories Calendar

11. Life Calendar: how was your day?

Mai multe designuri puteți vedea și aici

"Atenție, începe școala!"

.. "Reduceți viteza!" Acesta este mesajul unei noi campanii de prevenire a accidentelor rutiere, conceput de Primăria Alba Iulia, în colaborare cu firma Toskana Garten . 

Tonalitatea este bună: de prevenție, de avertizare, asta pentru că trebuie să fie consistentă cu identitatea grupului țintă și cu conținutul mesajului. Canalul ales este iarăși unul eficient, pentru că șansa de a recepta mesajul este de 100%. Șoferii trebuie să conștientizeze că odată cu începerea noului an școlar, numărul pietonilor se mărește semnificativ, iar atenția este esențială în acest caz! Nici nu puteau alege un moment mai bun decât acesta. Șoferii trebuiau atenționați cumva că vacanța de vară s-a încheiat, iar piticii s-au întors la treabă. Îmi place ce a ieșit! Ideea acestei campanii este de a amplasa 7 bannere de mari dimensiuni în mai multe zone din orașul Alba Iulia, iar pe lângă asta, realizarea unor materiale cu scop informativ.

Ce îmi place cel mai mult la aceste campanii? Este o temă socială care poate susține o mie de idei, poate transmite sentimente puternice, iar cele mai multe idei chiar pot fi implementate. Mesajul transmis este  emoționant, șocant și te face să reacționezi: Băi, trezește-te! Fă ceva! Zâmbesc când mă gândesc că la astfel de teme sensibile și noi putem avea idei creative. Uite că se poate!

Între timp, am găsit o altă campanie românească ( e de bine ), de data aceasta pentru prevenirea consecințelor alcoolului la volan și care îmi place foarte mult. Campania este organizată de Poliția Română și Grupul Alexandrion Romania.

Alte campanii impresionante de dincolo, împotriva vitezei la volan și pentru folosirea centurii de siguranță: 

Un exemplu elocvent de "așa nu" în promovare

Cum poate o firmă națională renumită, apreciată de români, să se promoveze atât de prost? Sper din tot sufletul să aibă o scuză bună pentru asta.. altfel nu văd cum ar putea să facă o asemenea alegere. Mai bine optezi pentru o promovare mai intensă pe segmentul online, decât asta. 

Cu siguranță, mai sunt exemple de acest gen, dar acesta este cel mai recent găsit de mine când mergeam la cumpărături.

My first work!

Uite că a ajuns, finally, și ziua de azi, mult așteptată de mine! :D

AGENȚIE: Vitrina

CLIENT: Mundo Verde

PROIECT: Slogan

SLOGAN: Cu drag, natura!

COPYWRITER: Rozina Csaszar

Click pe poză pentru a mări. Designul complet îl puteți vizualiza aici. Felicitări tuturor creativilor pentru munca depusă!

P.S. De menționat că acest slogan a fost conceput de mine în perioada când eram interniță în vitrină. Vremuri bune! :)

Cât de important este logo-ul pentru un brand?

Foarte important! Chiar dacă v-am mai povestit despre asta și aici, o să continui povestea. 

Logo-ul face parte din identitatea vizuală a unui brand, element imperios necesar în procesul creativ. Un logo bun reflectă în primul rând profesionalismul firmei respective, de aceea trebuie să fie plăcut vizual de către consumatori.  Un alt lucru important este lizibilitatea logotipului respectiv, o regulă de aur care este respectată prin ilustrarea unor caractere și a unui font cât mai simple, dar de efect. La fel cum construirea unui logo prezintă acuratețe și atenție, tot așa și alegerea culorii necesită o atenție deosebită și de luat în calcul. În publicitate, culoarea este de asemenea un atribut important ce ține de produs, îl identifică și îl personalizează de celelalte produse de pe piață. Culorile transmit anumite stări, sentimente și pot apropia consumatorul de produs, sau îl pot îndepărta. Astfel, culoarea roșu transmite atragerea atenției, caz folosit de Coca-Cola, produsele la cafea, etc. iar albastrul de exemplu, este asociat cu stabilitatea, precum Pepsi, BMV, etc. Crearea unui logo pentru un anumit brand necesită o atenție meticuloasă, deoarece culoarea trebuie să transmită publicului ceva, iar culoarea să fie compatibilă cu produsul în sine și să se muleze pe acel produs.   

Pe site-ul am dat peste niște logo-uri foarte sugestive și drăguțe, care au ca și simbol inima. Sunt o adevărată sursă de inspirație!  

Wedding Photographers

 

Foster Family Agency

Bakery 

Coffee

mai multe logo-uri de văzut aici

Am căutat modele și de la noi și uite ce-am găsit: :)

Music

  

Fundația Română a Inimii

 

Eurovision

Cute packaging designs

Zilele trecute am dat peste niște designe de ambalaje foarte tari care mi-au lăsat gura apă ( la propriu! ) Cu toate că packaging-ul nu se află în zona mea de confort, având informații minime despre acest domeniu, m-a suprins plăcut ce poate să iasă din mâna unui designer talentat. Și ce taleeeeent!

De fiecare dată când mă aflu într-un supermarket, am tendința de a analiza, poate prea mult, un anumit produs.  Îl iau în mână, îl intorc pe față și pe verso, observ forma produsului, culorile ambalajului, apoi mă gândesc la vreun spot care să mă coreleze de acel brand, încerc să-mi amintesc copy-ul, etc. Și uite așa la sfârșit, realizez că am stat câteva ore bune în magazin și nu pot să-mi dau seama cum a zburat așa repede timpul! :) Ambalajul, împreună cu toate elementele enunțate mai sus, este o componentă foarte importantă de vânzare care integrează un anumit produs. Ceea ce trebuie să înțeleagă orice agenție, este că ambalajul este cartea de vizită a produsului respectiv. Trebuie să știi ce vinzi clientului, dar mai ales ceea ce vinzi să fie NEAPĂRAT de calitate! De-a lungul timpului, am văzut fel și fel de ambalaje care inspiră ieftin și prost gust, lucru care nu a făcut altceva decât să mă îndepărteze instantaneu de raftul respectiv.  De aceea, produsul trebuie să aibă un design cât mai atractiv, unic, pentru a se evidenția de competitorii săi. Chiar dacă sunt produse care fac parte din aceeași categorie, diferența poate fi enormă!

Acestea fiind zise, vă las să vă clătiți ochii cu aceste mostre de ambalaje adorabile,demne de creativitate, iar eu am dat o fugă până la magazin să-mi cumpăr o înghețată! :)

  Batch

 

Glace ( citit Gla-say )

 

Oso

Yummy

  

Mayfield

  

Sweeter Than Fiction 

Ciao Bella

 

  

Connoisseur Gourmet Ice Cream 

 Mai multe modele aici

Cele mai bune sloganuri din publicitate

În advertising, SLOGANUL ca și multe alte elemente importante din cadrul unui brand, contribuie la succesul său pe piață și la atragerea consumatorului în terenul propriu. De aceea, un slogan trebuie să conțină esența mesajului publicitar, prin intermediul căruia publicul să internalizeze acel mesaj. Poate fi însoțit și de un jingle ( v-am mai povestit despre asta și aici ), caz în care are toate șansele să fie mai ușor de reținut și să se imprime în mintea consumatorului. Din "umila" mea experință în vitrină, sloganul trebuie să fie scurt, concis și clar, o regulă de bază pe care toți creativii o cunosc deja. Toată lumea știe: vorba multă, sărăcia omului. :) În plus, acesta trebuie să capteze atenția, să aibă acel ceva prin care să se diferențieze de celelalte sloganuri existente ale brandurilor. După părerea mea, un lucru extrem de important în ceea ce privește sloganul, este ca acesta să transmită ceva consumatorului: un sentiment, o reacție, un impuls, ceva. Altfel, nu are nici o șansă de reușită! Cu ajutorul acestor componente, este conturat produsul final - brandul, pe care îl prezinți consumatorilor, primii tăi judecători, iar mai apoi, te prezinți pe o piață aglomerată de produse în care trebuie să ai ceva de spus, trebuie să te afirmi.  

La fel au făcut și multe branduri cunoscute de public la ora actuală, branduri care nu mai au nevoie de nici o prezentare și care, cu siguranță, și-au lăsat amprenta de-a lungul timpului în publicitate, dar și în viața oamenilor din întreaga lume.

10. Campania "Got milk?" - California Milk Processor Board

9. "Just do it" - NIKE

8. "Can you hear me now?" - Verizon

7. "Because you're worth it" - L'Oreal

 6. "The Ultimate driving machine" - BMW

5. Campania "Yes we can" - Obama

4. "Impossible is nothing" - Adidas

3. "Think different" - Apple

2. Campania "Cancer cures smoking" - Cancer Patients Aid Association

1. "There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard." - MasterCard

Pentru restul sloganelor, răsfoiți aici

Spor la creativitate,

copywriteritza